电视的“白菜价”时代结束了

分类:资讯 作者:唐富强

1707 0 2021-4-8 19:27

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对待电子产品不少消费者都将晚买享折扣奉为圭臬,并由此诞生了一批自称为等等党的消费群体。但从最新消息来看,等等党又在智能电视领域遭遇了滑铁卢。


今日,小米电视官微正式宣布,受全球市场供需变化、疫情和汇率变化等影响,近期包括显示面板、芯片在内的多种电视核心零部件价格持续大幅波动,在未来较长一段时间核心部件报价仍会持续走高。迫于原材料成本大幅波动,近期将对小米电视部分型号、Redmi电池部分产品型号官方建议零售价格做出相应调整。言下之意,小米电视即将迎来涨价。

在小米之前,曾有多家电视厂商宣布将进行价格调整,比如索尼和三星两大电视巨头,他们近期就表示会对今年电视零售价格将进行调涨,价格平均上涨 5-10%;同时也有部分厂商悄然调整了在售电视的价格,而小米电视宣布涨价对于国内消费者无疑是一个重大信号:电视将进入全面涨价的时代。


小米电视官宣涨价之所以具备这样的代表性,一方面是小米电视在国内市场的占有量居高不下,根据小米集团2020年报显示,小米电视稳居中国第一,全球第五,并且是连续八个季度位居中国大陆第一;另一方面,小米电视之所以能够在国内市场获得如此高的销量,主要是因为它的极致性价比,用雷军的话说就是一直是贴着成本来定价。而当小米电视宣布受制造成本影响要涨价,其实也说明背后本次供应链涨价势态过于凶猛。

目前来看,本次电视硬件成本涨幅主要受芯片和显示面板两大核心元器件的影响。目前国内外的IC厂基本都发布了涨价函,比如全球最大芯片制造商台积电在短短5天时间内3次宣布芯片涨价;国产芯片一哥中芯国际也告知其客户,4月起将全线涨价,涨价幅度大约在15%-30%之间;紫光展锐、联华电子等也都宣布了半导体产品会在4月涨价,上调10%-20%。


比起芯片荒更严重的是,电视用的显示面板已经迎来了连续七个月的持续上涨,而从某种意义上讲,显示面板的成本就决定了一款电视的价格。据华泰证券的研究显示,截至2021年2月下旬,目前主流的32吋、43吋、55吋及65吋LCD电视面板价格,相较于2020年5月份,已经分别上涨了119%、81%、84%和46%。

一般情况下厂商会对显示面板进行提前预定和备货,但连续七个月的价格涨幅让厂商购入都面临着成本上涨的压力。不出意外的话,本次小米电视公开宣布涨价背后,大概率是其存储的物料已经消耗殆尽,后续推出的电视产品都是基于涨价后的原材料生产。对此,小米产业投资部合伙人潘九堂今天也表示,成本实在扛不住了,请谅解。

截至目前,智能电视已经成为了第一个受原材料成本涨价的电子产品品类,而不出意外的话,后续像智能手机、智能家电等产品都将迎来一波涨价潮。因此,在今年有入手电子产品想法的朋友,建议还是早买早享受,因为从目前供应链方面的回应来看,芯片与显示面板供应紧张的现象将贯穿2021年全年。


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