涨价!继爱奇艺腾讯之后,又一家大厂会员价格上调

分类:资讯 作者:唐富强

1627 0 2021-4-6 14:47

腾讯视频会员涨价的后遗症正在凸显。在腾讯官宣旗下视频会员即将涨价之后,京东官方也紧跟着发布了涨价公告,宣布将于4月10日零点起上调腾讯视频联名卡会员的价格。

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从公告内容来看,京东PLUS将于2021年4月10日零点对“京东PLUS京典卡年卡+腾讯视频VIP会员年卡”日常售价进行调整。具体价格从PC、安卓等客户端价格198元一年,调整为248元一年,也就是价格上涨了50元。


众所周知,各互联网公司为了提升自家会员开通率以及增加平台用户黏性,都会打包推出一些会员捆绑套餐,例如本次宣布涨价的京东PLUS联合会员。本次京东借助腾讯视频涨价进行跟进,无疑是给其他推出含有腾讯视频联合会员套餐公司释放了一个信号,预计后续很快会有公司进行跟进。


需要注意的是,腾讯视频并非是业内第一家宣布进行调价的视频平台。去年11月,爱奇艺抢先宣布对视频会员价格进行调整,包括连续包月、连续包季、连续包年以及月卡、季卡和年卡,调整后价格依次为19元、58元、218元与25元、68元、248元。而本次调整的腾讯视频,价格也与爱奇艺基本持平。


腾讯视频会员本次调价也针对连续套餐和非连续套餐进行,其中会员连续开通套餐调价后,连续包月价格为20元、连续包季为58元、连续包年为218元;会员非连续套餐调价后,VIP月卡为30元、季卡为68元、年卡为253元。


此外,调价后针对用户的保价政策也被官方一并公布。腾讯视频表示,凡在2021年4月10日零点前已经是腾讯视频VIP自动续费状态的用户,若不更改当前自动续费状态,在2022年4月17日前,均享有调价前价格续费的优惠。对于非连续套餐,在2021年4月10日零点后,将实行新价格。而京东方面则称,对于京享值4500分及以上的用户,京东将给予50元优惠,满足上述条件的PLUS用户在2021年4月10日后能够以198元的优惠售价购买。


截至目前,外界对于腾讯视频引起的会员涨价潮多数都是反对的声音,纷纷表示不会再开通会员服务。这一情况与昔日爱奇艺会员涨价如出一辙,根据爱奇艺官方数据显示,在涨价后2020年爱奇艺订阅会员总数同比下降,出现了短期的会员下滑,相信腾讯视频也会在涨价后短期内迎来下滑。


但从实际情况来看,涨价后的视频会员依然存在市场。此前爱奇艺公布了第四季度和全年未经审计的财务报告,财报显示,截至第四季度末,爱奇艺的订阅会员规模达到1.017亿,同时,整个2020年爱奇艺会员服务营收为165亿元人民币(约合25亿美元),较2019年增长14%。

一方面是消费者对于会员涨价的一片骂声,一方面又是会员服务营收出现同比增长,这种情况其实并非是自相矛盾。首先,视频平台后的企业正不断强化消费者付费会员的价值感知。目前的视频会员价值并不是只局限于免广告和视频内容,开通会员后用户不仅只是可以看更多独家内容,还可以比其他人更早看到内容,同时还可以获得更好地观看体验,比如独享的画质和音效。


再者目前国内市场长视频平台竞争格局已经趋于稳定,爱奇艺、腾讯视频和优酷视频三家基本已经瓜分了国内长视频市场,近乎垄断的市场局面让用户可有选择就那么几家;最重要的就是用户习惯的变化。


随着版权意识的觉醒,国内消费者也越来越愿意为内容版权付费,尤其是对于生出于会员订阅服务时代的00后以及Z时代群体而言,让他们花费大量时间在寻找下载资源与开通会员直接观看,选择后者的可能性要明显高于前者。但不可否认的是,视频会员吸引消费者开通的核心依然是需要付费内容的质量,只有平台能够持续生产优质内容,用户才会心甘情愿为你的订阅服务付费。


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