开屏广告不讲武德

分类:玩机 作者:孙文聪

1933 0 2020-11-24 17:15

屏广告越来越不讲武德了。

每次要进入应用的时候,它啪的一下就弹出来了!很快啊!然后上来就是一个淘宝推广,一个手游宣传,我全都防出去了。防出去以后,按照手机届的规矩自然是点到为止。

结果我大意了啊,没有闪,手指不小心点到了“新人领200元红包”,然后手机上就自动安装了一个P2P网贷的APP,简直防不胜防。

QQ截图20201124171351.png

减少APP启动时间感知的设计

开屏广告讲的是化劲儿。而要弄清楚开屏广告的由来,就要从智能手机早期阶段说起。

由于网络速度和移动性能的限制,早些年应用打开的阶段会有经历一段时间的加载。然而直接展示空白页,会让人对时间的心理感知变得更慢。为了减少用户对APP启动时间的感知,提高用户体验,启动页(launch Screen )这个设计就出现了。

根据苹果官方文档的介绍,launch Screen 是APP启动后主页出现前的过渡页面,目的是让用户觉得APP响应速度快。同时启动页也是APP树立和输出品牌形象的机会,一般APP的启动页都是品牌Logo或价值观。比如大家最熟悉的用地球和小人作为开屏动画的APP。

但精明的商家们怎么能放过这么好的广告位呢?

一个绝佳的广告位

启动广告和其他任何的广告位相比有独特的优势所在。首先位置独一无二,占据了整个屏幕,没有任何其他的信息干扰,用户想不看到都难;其次就是这种曝光方式是强制的,只要你是APP的用户,每次打开应用的时候它都会出现。并且应用方还可以做广告轮播,每次打开应用的时候广告都能够不重样。

于是就可以看到开屏广告的各种骚操作了:开屏广告时间越来越长,少则三五秒,多则八九秒甚至十秒。要知道都2020年了,手机的性能保证,系统底层的优化,5G网络的普及,应用的开启速度完全能够做到即点即用。

可为了能够获得更多的曝光时长,人为延长了开屏广告的时间。每开启一个应用都要等待数秒,有些诸如微博这样的应用,每天开启十次,开屏广告你每天都要看一分钟以上。

除此之外,开屏广告页面也变得越来越“误触”了。经常在使用的时候,手一抖就会跳转到一些推广页面。甚至有的还是应用推广广告,一不小心你的手机上就安装了一堆乱七八糟,你自己都不知道是什么时候安装的APP。

可能有人会说,你可以点“跳过”啊?没错,为了“提升用户体验”,一些应用也贴心的给开屏广告提供了跳过的功能,但你会发现,他们往往会很鸡贼的将“跳过”的按钮设计得极其隐蔽,小巧。目的就是让你很难看到,看到了最好也是在点击的时候会“不小心”按偏,进入对应的推广界面,甚至还有一些伪装成“跳过”按钮的“跳过”按钮。

你的每一次点击,都为APP方贡献了一笔广告收入。

如果你认为这就是全部?那我只能说:你还是太年轻。现在很多APP的开屏广告已经衍生出了一些全新的变种系列,比如伪装成系统弹窗、应用通知、用户协议,版本更新、红包提现、青少年模式甚至是WiFi连接。这些开屏广告的特点就是通过伪装成交互界面,诱骗用户点击。


这种和系统交互高度相似的开屏广告,对于用户来说无疑又增加了一部分的识别成本。大部分人都防不胜防,容易不假思索点击进入。最关键的是,对于一些对手机并不熟悉的老年人来说,这种广告更是能够让他们大概率中招。轻则影响他们正常使用手机,造成了干扰。重则甚至会让他们上当受骗,造成损失。

有什么办法解决?

第一个解决的办法就是花钱。一些应用针对VIP付费用户有免广告的功能,只要你购买了相应的会员服务,就能够享受没有开屏广告的权益。这方面最典型的代表是网易云音乐,高贵的黑胶VIP用户每次进入的时候都会提醒“已经为您免去了广告”。

第二种办法就是通过一些去广告的应用了。在这里我们推荐一款名为“轻启动”的APP。安装打开之后,需要先允许悬浮窗和开启辅助服务的授权。然后把首页服务开启之后就可以了。这个应用的原理其实是模拟点击启动页上的“跳过”字样从而巧妙地去除广告。当应用检测到某个有启动页广告的应用被打开时就执行模拟点击“跳过”的操作。

但这也带来了一个问题,就是一些没有“跳过”字样的开屏广告可能无法识别。不过根据我的实测,轻启动能够做到八成左右的应用开屏广告跳转,可用性也还是不错的。类似的应用还有一指禅等,大家根据自己的喜爱酌情选择。

另外开屏广告还可以通过修改 Hosts文件,使用 Xposed 模块等方法去除,前者是利用服务器的重新定向来达到屏蔽广告的目的,而后者则是通过编辑应用界面的方式来去掉应用启动页。不过这两种办法是有一定的学习成本,另外还需要Root权限,适合一些高阶的玩家。感兴趣的朋友你们可以自己研究。

至于iOS用户,目前似乎没有什么好的办法能够去除开屏广告。我的建议是,对于一些使用频次较低的应用,可以选择使用小程序,不用单独去下载APP。体验其实大差不差,但却能够规避一些烦人的广告。至于其他的一些必要的应用,就只有暂时忍受了。

在这里我们也呼吁有关部门和行业机构、应用平台方能够出台相关的措施整顿当前应用开屏广告滥用的问题,尤其是一些恶意的诱导点击行为,应当采取一些有效措施,保障用户的权益。

一些广告商和应用方也还是要讲讲武德,你们为了利益,来,骗,来,偷袭,我这样一个18岁的小同志,这好吗?这不好。我劝,你们耗子尾汁,好好反思,以后不要再犯这样的聪明,小聪明啊!手机市场要以和为贵,要讲武德,不要搞窝里斗,谢谢朋友们。



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