都2020年了,居然还有人拿"低配高价"说事儿……

分类:玩机 作者:孙文聪

1848 0 2020-8-27 17:07

没想到都2020年了,"低配高价"的话题竟然能再次引发热议。

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知名的电子产品回收平台回收宝最近发布的一个名为"2020年高价低配手机盘点"的榜单,这份榜单把今年上市的主流品牌机型做了一个"高价低配"的排行。从榜单的内容来看,包含三星、vivo、OPPO在内的大品牌的产品均有上榜。

都2020年了,居然还有人拿"低配高价"说事儿……


在这份排行中,回收宝引入了一个"低配高价率"的概念,其计算公式为:低配高价率=1-(同款芯片手机最低起售价/该机型起售价)*100%。在下方的备注中,回收宝对榜单数据做出了解释和说明:一是该排行榜选取的是今年国内市场发售的主流机型,其次就是该数据的更新时间截至2020年8月。


所谓的排行靠谱吗?

如果按照品牌来分析,在这份排名前十的榜单中,OV两大品牌以5款机器占据了半壁江山,其次是华为系的机型占据了4席,三星虽然仅有一款入榜,但成功登顶,成为低配高价率排行榜的冠军。

毫无疑问,在回收宝的这套评价体系中,芯片无疑是最重要,甚至可以说是唯一的参考指标。这当然是不客观的。

以最近大热的"真香机"小米10至尊纪念版为例:这款5299元起售的机器搭载的是骁龙865处理器,同款处理器中目前最便宜的机型是上半年发布的iQOO Neo3,售价为2698元(以官方起售价为标准)。那么按照回收宝的公式,小米10至尊纪念版的"低配高价率"为:49.08%。

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按照榜单的数据,小米10至尊纪念版可以排进前三,比目前排名第三的OPPO Reno4还要高。于是我们可以得出结论,小米10至尊纪念版是一款"高价低配"的智商税机型?这说法,可能米粉朋友们不会同意。

如果你认为小米10至尊纪念版还不够明显,那么我们再来举一个例子:苹果在今年上半年发布了售价3299元的iPhone SE2,这款机型搭载的是iPhone11系列同款的A13处理器。还是按照这个公式,那么iPhone11系列的"低配高价率"依次为:iPhone11:40%,iPhone11 Pro:62.08%,iPhone11 Pro Max:65.63%。

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如果按照这个数据来看,iPhone11系列完全能够包揽冠亚军。当然,拿iPhone来比较的确有问题,毕竟iPhone11系列并非是2020年发布的产品。

不过即便如此,这份榜单的数据完整性也存在疑问:比如今年上半年OPPO的另一款旗舰起售价6999元的Find X2 Pro就没有出现在榜单之中。按照计算,这款产品的低配高价率为52.86%,同样也"名列前茅"。说它高价还算过得去,但说它低配,似乎也不太对。

其实大家可能也看出这份榜单的问题。首先从数据统计层面,其数据的完整性明显不足。尤其是当前主流品牌的"超大杯"机型和部分"非主流"品牌并未纳入统计范围,按照各家的对于超大杯产品的平均定价水平,这些旗舰的"低配高价率"和榜单中的机型相比可能只高不低。

然而最大的问题并不在于此,而是这个公式的本身存在的问题。

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这个所谓的"低配高价公式",其实是将"芯片性能"和"高配"之间画了等号。这种做法固然简单,但却在无形之中放大和芯片的重要性,忽略了一款手机其他方面的体验,比如品牌、设计、用料、屏幕、快充等等。

因此得出数据并不能真实,客观,完整地反映一款手机的真正实力。尤其是在面对一些溢价本身就很明显的超大杯机型时,得出的数据和结论更为偏颇,几乎没有什么说服力。


旗舰芯片≠绝对高配

低配高价是几年前的一个大家讨论比较多的现象,尤其对于OPPO、vivo这样的品牌来说,这顶帽子一戴就是多年。追根溯源,这个概念的源头的确是跟芯片或者说手机的基础性能紧密联系在一起的。

这种认知其实是有其客观原因的。在智能手机发展的早期阶段,手机的整体体验的确是和芯片的性能息息相关,更好的手机处理器往往意味着这款产品在整体体验上有一个相对较高的标准。而在早期发展的阶段,厂商在产品线规划上也相对简单,所以早先800系的骁龙芯片的机型,在体验层面的确是要比600系这样的中档机型好。

这体现在手机使用时的方方面面,系统的流畅度,对于大型游戏,应用的支持程度,功耗表现,相机支持等等。这种优势是其他层面的优化难以抵消的,厂商可以通过软件层面的优化将一款中档手机的交互和动画做到和旗舰机型差不多的流畅,但不可能将它的绝对性能优化到跟旗舰产品一样的水准。

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从某种意义上讲,在当时"低配高价"的概念的确存在。而消费者根据芯片性能来判断一款产品的综合实力也无可厚非。

但在整个智能手机行业发展到一定阶段之后,这种现象得到了改变。

当处理器性能提升到一定层次之后,绝对性能升级所带来的功能体验提升幅度越来越有限。同样是吃鸡、开黑这样的主流大型游戏,骁龙865这样的旗舰手机能玩,普通的骁龙765G也能玩,二者之间存在的差异更多体现在帧率、稳定性、功耗这些"感知不强"的体验层面。如果遇到麒麟820这类的搅局者,这种体验上的差异就变得更难以察觉。

厂商们当然也意识到了这个问题,在处理器性能够用的前提下,各家开始将重点放在了诸如屏幕、快充、相机等更容易被用户感知,更能明显提升用户体验的方面。比如近两年手机行业技术升级迭代最明显的相机,很多厂商为了做到成像质量的提升,往往会采用定制化的镜组以及配套的成像方案,期间会动用大量的人力、物力进行手机相机的调校和适配。

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在这样的做法下,相关的软硬件成本自然也就水涨船高。尤其是现在很多超大杯机型上使用的多摄模组,其硬件成本所占到的比重甚至比一款旗舰级处理器还要高。而类似的"烧钱"的地方还有屏幕、快充方案,设计用料等等。

在这样的条件下,厂商为了控制整体的成本,采用一款更实用,价格更亲民的中端处理器其实对于消费者来说完全是可以接受的。而实际上我们可以看到,高通这样的上游芯片厂商也看到了这种需求,近两年他们在一些中端平台的更强的ISP、高刷新率屏幕等特性上也给予了更多的支持。

然而这些实实在在的体验层面的升级,在传统"唯性能论"的评价体系下,难以得到真实的反映。只看芯片,就得出"高价低配"的结论在现在来看并不可取。


本身就是个伪命题

事实上,"低配高价"的说法本身可能就是一个伪命题。

不可否认,的确存在一部分的产品是利用信息不对称的手段达到溢价的目的。但在更多的时候,消费者对于一款产品的需求和认知并没有我们想象中的那么复杂。日常生活中,促使消费者产生购买欲望的很有可能仅仅只是某款漂亮的配色,亦或是它拥有更自然漂亮前置自拍效果,甚至还有一些消费者购买某款产品,纯粹就是因为自己的爱豆是它的代言人。

最明显的例子就是一些具备奢侈品属性的机型,很多人或许无法理解为什么会有人花天价去购买诸如Vertu这类的手机。但这类产品最大的特点其实就是不能单纯从产品的角度去衡量和评价,它们身上体现出来的溢价除了其材质,用料之外,还有其本身具备的稀缺性、话题性以及社交属性。大多数人认为它们是"智商税"产品,其实还是在于他们并非是这类产品的核心受众罢了。

从消费的角度来看,无论是消费者基于什么样的目的做出的购买决策,其背后一定是这款产品身上的某个特质符合了消费者自身的需求。只要是满足了这种需求,消费者愿意为之买单,就不存在"智商税"一说。而所谓的"低配高配",也只不过是普通人站在固有的认知标准下所做出的一厢情愿的评价而已。

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回到回收宝身上,作为一家专业的电子产品回收平台,在发布类似"榜单"的时候应当以客观、真实的数据为参考,尽可能用科学,严谨的标准得出最终的结论。任何单一,片面的数据都容易对消费者和市场造成误导。从这个角度来看,这份所谓的"低配高配"排行难免有博人眼球之嫌,长此以往,势必会对回收宝自身的公信力造成损害,得不偿失。

都2020年了,就别拿这种概念来说事儿了。


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