中端5G手机市场即将上演大乱斗

分类:玩机 作者:陈小豆

1815 0 2020-7-10 16:29

过去半年,从春节后算起,光是手机新品发布会,各大厂商就至少举办了30场,在这当中几乎全部是5G手机,也就是说,市场上大概每周都会有一款新的5G手机亮相!如此密集的覆盖速度,在中国智能手机史上大概是头一次。

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如果说2019年是5G商用元年,那么2020年就是当之无愧的5G手机普及元年了。同时,在这样的发布节奏中,不难发现,价格更便宜的中端机型才是真正的主角,在三季度的开始,中端机型的密集程度还将进一步升级。

原因也很好理解,厂商们不愿干等,而是选择主动掀起5G手机迭代的旋风。那么,这样的市场攻势,能换来等待已久的5G换机潮吗?

秋季新品恐难有突破与创新

二季度的末尾,经历了618的腥风血雨后,目前手机销售进入了传统淡季,这时候媒体通常会对下半年即将发布的那些手机产品,尤其是旗舰机做一番预测和梳理。

下半年会有哪些新旗舰其实很好预测,华为Mate40系列、vivo NEX4,据说小米除了有MIX4之外,还有超大杯的10 Pro+……相关信息想必你也了解了不少了,一口气能数出来的新机随便就有好几款,毫无疑问这些产品代表行业金字塔尖又向上抬升一节,但难谈突破。

近几年智能手机领域的跃进式创新几乎绝迹,更多的还是技术常规迭代,或者微创新。折叠屏技术或许算是创新,但从普及范围、实用价值来看,市场预期依然很一般。传统的拍照难以拉开明显差距,今年火起来的高刷屏、快充,都属于常规技术升级。5G更无法算是创新,只是通讯技术的一次常规迭代。

所以我们看到旗舰机博弈最激烈的部分似乎还是在配色和材质上,从外观树立起高端形象。这一点其实也说明了手机功能创新陷入瓶颈。魅族早早宣布下半年没有新机发布,也从侧面说明,能拉开差异的地方已经很少了,小厂就不争了,更争不赢。

中端5G手机市场即将上演大乱斗


这直接导致的结果就是旗舰机市场的吸引力明显降低。而对于今年下半年的安卓旗舰而言,除了创新不足带来的竞争乏力之外,国产厂商还面临着一个潜在的危机,那就是iPhone 12。

或许正是这一原因,相比往常的9月秋季旗舰发布高峰,三星Note20已确定将提前到了8月,根据网上爆料的信息,小米MIX4、、vivo NEX4或都将在8月发布,iPhone12还是牵动着整个手机市场的神经啊。

这几年苹果同样存在创新力不足的问题,也没被少喷模仿安卓,但这也恰恰给了国产厂商追赶的机会,如今差距是越来越小了,然而,当双方站在同一起点时,国产旗舰有多少机会,决定权似乎依然在苹果手上。

联发科既是助推者又是搅局者

一季度5G手机产业链处于初期阶段,限于高成本和高市场预期等因素,高端手机自然是5G芯片应用最自然和最可靠的场景。二季度随着高通、海思麒麟、联发科等在5G芯片市场的多元发展,从产业链上游来说,为手机厂商提供了更多的选择。

在这当中,联发科无疑扮演了一个既是助推者又是搅局者的角色。

瞄准高通骁龙865、骁龙765的空档,5月,联发科接连举行了两场发布会,相继发布天玑1000+与天玑820,加上此前的天玑1000、天玑1000L和天玑800,已有5款5G芯片量产。已有消息传出,下半年联发科天玑600也将出货,多家客户都将推出相关产品,价格还会下探。

受到众所周知的原因影响,在麒麟985、麒麟820之后,华为、荣耀又选择了天玑800作为补充,再加上OPPO、vivo、小米的采用,联发科成为了目前唯一一个为"华米OV"同时供货的芯片厂商。

据上游产业链消息,因5G芯片出货量大增,联发科已分三波向台积电追单,以7nm制程为主,每月追加投片量超过2万片,采用7nm工艺的出货产品主要就是天玑系列的5G芯片。

中端5G手机市场即将上演大乱斗


另一方面,为了应对联发科天玑的追击,高通先是在5月份推出了骁龙765G的小改款骁龙768G,随后于6月17日推出了旗下首款面向低端市场的5G SoC骁龙690。至此,高通完成骁龙865、765G/768G、690高中低端的全面布局。

随着高通、联发科中低端5G芯片陆续登场,关键的芯片成本迎来下调空间。在这样的背景下,三季度中心战场从冲击高端的旗舰机转向中端机型也就可想而知了。

昨天iQOO Z1x正式发布,这是iQOO品牌自去年诞生以来,首次推出搭载中端处理器的机型,售价也首次下探到1598元。传闻已久的一加中端机一加Nord也将在本月底发布,同样搭载骁龙765G,虽然未确定是否在国内上市,但"只做旗舰"的一加时隔5年也不得不重新重视中端产品线。

双品牌战略的小米和Redmi,除了数字系列、K系列两大旗舰系列作为5G机型,分别先后推出了搭载骁龙765G的小米10青春版、天玑820的Redmi 10X;华为更是在不到一个月的时间内连续发布两款搭载天玑800的中低端畅享系列5G手机,这也是很少见的;荣耀5G手机的发布节奏则更为紧凑,基本上二季度开始每个月都有新机,多款Play系列、X系列新品齐上阵,同样用上天玑800芯片。

无论是小米、华为、荣耀的机海战术,还是iQOO、realme、一加等新势力,各家抢占中端市场意图已尤为明显。在经历了一二季度的剧情反转后,市场再度回归熟悉的中端白热化竞争节奏。

5G换机潮或即将到来

事实上,5G这来得又急又猛的下沉趋势,正显示出了中端市场对厂商巨大的吸引力。和4G时代末尾低迷的情况不同,5G技术和硬件还存在一个逐渐推进的过程,显然,相比旗舰机市场,它的市场规模更为巨大,且具有更强的持续性。

根据此前中国电信调研显示,国内消费者对于5G手机的知晓率高达92.4%,其中67.8%的消费者有更换5G手机的意愿。此外,三季度5G iPhone 12的到来也有望带动一波更换5G手机的潮流,无论是3G还是4G时代,iPhone在通讯技术更迭的换机潮中都起到了推动作用,随着iPhone 12的发布的临近,用户更换5G的意愿还将进一步提升。

然而意愿有了,还缺乏动力,单靠手机厂商布局远不够,运营商的基站建设和套餐资费,也是5G普及的关键。

中端5G手机市场即将上演大乱斗


在去年届世界互联网大会上,雷军就提到,"行业内都担心明年4G手机卖不动,这个步子想不转都不行,所以我们特别希望运营商能加快5G基站的扩充速度。"这道出了各大厂商的心声。

从今年上半年的情况来看,这样的担心是合理的,不过下半年前景正变得乐观。上月,5G发牌迎来一周年,工信部信息通信管理副局长鲁春丛表示,目前全国基础电信企业建成5G基站已超过25万个,预计到今年年底,我国将建设5G基站超过60万个,覆盖全国地级以上城市。

目前5G套餐资费相比刚发牌时已经有明显下调的迹象,运营商纷纷开始推出资费折扣优惠以及各种购机优惠活动。以中国电信橙分期为例,如果客户办理199元档位5G套餐,原价1599元的Redmi 10X,只需159元就可以拿下。中国移动5G套餐7折,中国联通5G升级包价格一路下调,此前99元/月30GB 5G流量包,老用户只需69元。

中端5G手机市场即将上演大乱斗


与此同时,暑期以至,新的学生购机热潮也正到来,7、8月作为传统的暑促营销时机,手机厂商也展开了激烈的角逐,小米之家有5大学生特权,手机补贴最高700元;realme真我X50系列也宣布全面开启暑期促销活动,最高直降300元;魅族、荣耀也都联合京东等线上渠道展开12期/24期免息分期等活动。

手机厂商集中发力5G中端市场,更低的芯片成本也使5G手机的价格下探至1500元左右,当套餐资费和基站覆盖也不再是阻碍5G手机普及的因素,消费者的5G换机意愿正持续加大。

如此一来,5G换机潮可能真的要来了,越早开始5G机海战,对厂商来说,越有利于实现对同级产品的精准超越,从而掌握更强的话语权。这也是三季度这场中端机大乱斗上演的原因了。

还是那句话,伴随每次通信制式的迭代,手机市场都会迎来新一轮洗牌。3G时代的"中华酷联"已土崩瓦解,6年后,华米OV以赢家身份再次迎来了换机潮的抢位机会,所有人都在摩拳擦掌,5G手机市场距离分出最后的胜负或许还很早,但今年三季度的市场表现将是他们必须赢得的关键分!


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