「5G真空」之下,荣耀进行了一次降维打击

分类:玩机 作者:孙文聪

2429 0 2020-4-2 13:56

如果说之前的「麒麟980+巴龙5000」组合以及麒麟990 5G SoC是整个华为体系在5G战略上的一次抢滩登陆。那么麒麟820的作用,就是进一步巩固滩头阵地,扩大战果。

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到了现在这个时间点,如何尽快拓宽5G产品的覆盖面,刺激消费市场新一轮的「换机潮」的到来,是整个行业都在重点考虑的事情。好在华为和荣耀显然是有备而来的,去年推出的麒麟810算是打造了麒麟8系列芯片的「神U」金字招牌。作为继承者,麒麟820 5G准备将这一优势进一步扩大。


旗舰密布下的「5G真空」

无论是站在消费市场还是荣耀自身的角度,对于麒麟820这样的一款芯片都有其迫切的内在需求。

2020年春季市场的旗舰新品,其实可以看出一个很明显的趋势:旗舰市场在进一步的向更高端的市场迈进。就产品而言,当前以骁龙865为代表的旗舰级产品,售价均在3500元以上。而上半年搭载麒麟990 5G SoC的华为和荣耀旗舰,也势必要在定位更高端的旗舰市场获得突破。

「5G真空」之下,荣耀进行了一次降维打击


然而对于亟待普及的5G市场来说,降低消费门槛是在当下必须要做的事情。实际上我们可以看到,至少从去年三季度5G新品初步上市开始,5G手机均价开始逐步亲民就是行业可以看到的趋势。

消费市场对于一款体验完备,性能过硬的「次旗舰」的需求始终是非常明确的。就拿前些年的高通骁龙阵营来说,按照出货量和销量来算,其6系、7系的产品才是市场主体。但从高通面向2020年的产品规划上来看,其主打的中端产品骁龙735和735G定位的是中端和平价市场。在735系列已经杀入千元5G市场的背景下,其要想在2000-3500价位段获得更多的话语权,难免后继乏力。

所以实际上在2000-3000元的主流价位段,当前出现了一定程度的「5G真空」。在这个价位段,当前缺少一款面向2020年更加成熟的5G市场,具备足够竞争力的5G新品。

大战略的改变,促成了麒麟820新品的诞生。由于外部环境的因素,华为、荣耀更加认识到在产品的核心元器件上的自给自足,是维持其战略安全的根本需要。无论是荣耀还是华为,在产品体系上尽可能减少对第三方的依赖,是关系到品牌未来的战略布局。作为华为消费电子领域的龙头产品,麒麟芯片谋求更细分和多元的产品布局也就势在必行了。

「5G真空」之下,荣耀进行了一次降维打击


「5G真空」之下,荣耀进行了一次降维打击


麒麟8系新品的问世,弥补了整个华为荣耀体系在中高端芯片市场的空缺,让荣耀和华为在产品的定位和规划上更加灵活。在高端市场获得突破已经是整个行业的主旋律的情况下,如果一味依靠麒麟9系旗舰产品的下放,只能带来产品线的混乱和无序,甚至会抑制整个品牌的上升动能。

对于荣耀来说,其专注于年轻、时尚群体的品牌定位,需要一款具备足够竞争力的中高端芯片来调节整个产品线的定价区间,在「次旗舰」市场获得开拓更广阔的空间。


让对手「难受」的麒麟820

麒麟820的出现,很大程度上满足了这一需求。

「5G真空」之下,荣耀进行了一次降维打击


用荣耀总裁赵明的话来说,麒麟820就是一款足以让对手感到「难受」和「压抑」的产品。它身上的诸多方面,其实都体现了荣耀的这种「卡位」的打法。

麒麟820 5G采用了台积电7nm工艺制程(N7)。CPU部分由1个A76大核(2.36Ghz)+3个A76中核(2.22Ghz)+4个A55小核(1.84Ghz)构成。要知道,7nm的工艺制程和「大中小」的架构,都是当前旗舰级芯片的标配。

和当前中端市场的主力产品相比,麒麟820在性能层面的优势是明显的。相较于之前,麒麟820带来了27%的CPU性能提升。同时在GPU层面,其Mali G57MP6也相较于前代提升了38%。

「5G真空」之下,荣耀进行了一次降维打击


如果说基础性能指标上,麒麟820是「错位竞争」,那么在麒麟处理器最擅长的AI和5G层面,麒麟820完全称得上是「降维打击」了。

ISP和NPU方面,麒麟820直接向自家的旗舰产品看齐。相较于前代产品,麒麟820的AI性能提升了超过70%!在当前的AI性能排行榜上,除了麒麟990系列之外,麒麟820就是最强的存在。诸如ISP 5.0、BM3D图像降噪等都是今年麒麟990 5G标配。

在5G支持方面,麒麟820不仅仅是采用了集成SoC的方案,还同时支持中国所有运营商拥有的一共5个5G频段,包括 n41/n78/n79/n1/n3。和骁龙735G相比,其5G基带的性能优势更为明显(后者采用的阉割版X52)。而即便是和今年高通阵营的旗舰产品骁龙865相比,麒麟820的集成式基带在功耗控制、空间表现上也更有优势。

「5G真空」之下,荣耀进行了一次降维打击


这其实体现出了麒麟820的产品思路:荣耀并不是想要做一款按部就班,亦步亦趋的同级别竞品。而是希望利用自身的优势尽可能做出差异化,「人无我有,人有我精」其实就是一款神U应当具备的产品特质。


关键还是在于硬实力

回到荣耀30S上,前面我们就谈到,这是一款市场定位极为精准,受众非常清晰的产品。

麒麟820身上的这种「卡位」的理念,贯穿到了荣耀30S身上。从发布的时间点来看,作为荣耀2020的开年大作,30S早于自家的旗舰30系列问世其实就出乎了很多人的意料。按照正常的产品更新周期,春季新品大多以旗舰产品为主。

「5G真空」之下,荣耀进行了一次降维打击


在各家密集更新自家旗舰产品的周期内,率先拿出荣耀30S足以说明荣耀对于这款产品的重视和自信。荣耀希望将30S打造成一款5G时代的中端代表机型,完成让更多消费者接触到5G的业务、性能,从而加速整个中国市场5G发展的使命。

用荣耀自己的话来说就是:消费者在这个档位不用去思考,你买它就是了。

荣耀30S就是针对当前的2000-3000元价位段的一款中端旗舰。它需要满足的其实就是这部分用户群体对于一款2020年的5G手机的核心需求。即设计、影像、5G、性能等多个维度具备雄厚实力,同时还要尽可能在价格层面接地气。

搭载了麒麟820的荣耀30S完美契合这一需求,其在产品和体验层面的优势足以让其在后续的市场竞争中获得更多突破。

这种突破性的趋势放大到整个品牌层面依旧是如此。今年一季度,受疫情的影响整个智能手机行业遭遇了前所未有的「倒春寒」。2月份国内智能机市场总体出货量同比下降高达56.0%,国内品牌手机出货量下降55.3%,整个行业其实都面临前所未有的压力和挑战。

在这样的大环境下,荣耀品牌实现了逆势突破。据荣耀总裁赵明透露,自2月复工以来,荣耀线上和线下市场每一周都实现了快速增长,目前整体销量已经远超去年同期。

这其实是荣耀长期以来坚持技术创新,精准把握用户需求,贯彻精准产品和市场战略的结果。长远来看,以麒麟820、荣耀30S为代表的创新产品会在接下来相当长的一段时间内,保持足够的产品和技术优势。这种依靠技术创新而来的硬实力,才是荣耀产品实现「降维打击」的关键。

而对于消费者来说,荣耀30S的出现更是为当前的中端5G市场增添了一员更加年轻,更具活力的选手。荣耀30S这种「卡位」打法,也有望改变整个中端消费市场,甚至是整个5G手机市场的竞争格局。随着整个市场的不断优化,消费者有望能够花同样的价钱买到体验更佳完善,性能更为强劲的5G新品。

用这样的眼光来看,当前其实我们需要更多的麒麟820,荣耀30S这样的产品。


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