主角和谁在一起你说了算!互动视频要火了

分类:资讯 作者:陈俊杰

2421 0 2019-7-24 19:20

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移动视频已经来到了转折点,传统在线影视视频相对已经稳定,短视频已由爆发式增长趋于平缓增长,移动视频市场已逐渐饱和,而在移动视频混战中存活下来的大佬们,将互动视频锁定为下一个发展目标。


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移动视频已成饱和市场


据Questmobile数据显示,2019年3月移动视频行业用户规模接近11亿,增速进一步放缓,行业渗透率高达96%,已经成为典型的存量市场。

今年5月,腾讯副总裁、企鹅影视CEO孙忠怀透露,目前腾讯视频付费会员为8900万,距离“亿级时代”只是时间问题,但是,近半年来的会员增长却只有700万,增长速度放缓也反映了在线视频市场已经趋于饱和;


站在风口的「互动视频」



短视频方面,虽然仍处于爆发式井喷状态,但相较于之前的火爆时期,如今已经降温不少,拿抖音来说,部分用户已经出现了审美疲劳,“起初玩抖音是因为有很多很酷的舞蹈视频,但现在抖音上全是搞笑段子,刷来刷去都是那些梗,越来越没意思。”一位使用抖音的00后用户说。


站在风口的「互动视频」



不难看出,移动视频整体已经饱和,基于这样的背景之下,视频网站需要开拓新的视频形式,以谋求的新的增长点,很显然的,互动视频已成为各大视频网站竞相角逐的又一视频形式。

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什么是互动视频?


那互动视频是什么呢?顾名思义,互动视频就是用户可以在观看视频过程进行互动,成为其中的主角并介入剧中环境,能够对剧情的走向起到决定作用的一种全新视频类型。


站在风口的「互动视频」



互动视频的概念来源于早期的恋爱题材游戏,这种游戏中会出现许多分支剧情选择;

再后来,互动电影开始兴起,最早的互动电影是1967年在蒙特利尔世博会捷克馆内展出的《自动电影:一个男人与他的房子》,在放映这部电影时,电影的主持人会在关键转折的剧情处停留,并让观众通过红绿按键来进行选择;

接着,便是互动电影游戏开始风靡,1992年,《午夜陷阱》推出,是最早采用真实影像的交互游戏,随后,拥有逼真游戏画面的《底特律:变人》让互动电影游戏被大众所熟知,有意思的是,这款游戏之所以能刷屏,很大程度上是因为一批没玩过游戏但是喜欢剧情内容的“云玩家”,这些云玩家都是通过看视频来观赏游戏的各个分支剧情。在B站上,最受欢迎的《底特律》视频曾是全站日排行最高第一,播放量已破一千万。


站在风口的「互动视频」



至于互动剧集,虽然无论是美剧还是国内大陆剧都有涉足,但目前仍是浅尝辄止。目前,把互动剧名声做大的是Netflix大热的《黑镜·潘达斯奈基》,Netflix将这种互动模式推向了新的高潮,观众可以在观影中通过不同选择来影响剧情走向,最终可以有12个不同结局。这部剧集超高的话题度也证明了互动剧集的巨大潜力。

其实,互动视频的本质,就好像是一生二、二生四,一个选择就可以引出几条线,有几种不同的结局,这种有趣的模式让用户能按着自己的喜好看完一条结局,又会处于好奇,返回选择点去看另一个结局,这大大增加了视频的重复观看率;与此同时,这不仅增加了用户的参与度,也增强了用户的黏性,这样一来,用户的付费意愿也会增强。


站在风口的「互动视频」



而且,用户在观看过程中对主角的命运有着自己的想法,也有自己心仪的CP,可能还会跟当下大众的流行CP不一样,有了这种互动模式,用户可以决定女主角是跟男一号还是跟男二号在一起,还能主宰其他重要角色的命运,这无疑圆了许多用户的编剧梦。


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视频网站开始纷纷布局


正是基于互动视频交互性强、趣味性强的特点符合视频用户喜欢探索神秘好奇心以及作为上帝视角的主宰满足感,国内几大视频网站纷纷布局互动视频。

今年5月,爱奇艺发布互动视频标准,并计划推出互动视频平台,还上线了《他的微笑》,他的微笑》从一上线就引起了极大的关注,当日百度指数从0飙升到了13857,微博同名话题也达到了5241.8万次阅读量;

紧随其后的是腾讯视频,腾讯有自己的互动叙事平台“一零零一”,腾讯第一个对外公布的互动剧,也是“一零零一”中唯一的真人互动剧是《拳拳四重奏》,该剧将于8月中旬上线。

值得一提的是,《拳拳四重奏》和《他的微笑》都属于恋爱养成类剧集。


站在风口的「互动视频」



B站也于近日更新了支持互动视频功能的UWP版,UP主可制作包含不同选项的互动式视频,用户则可以通过播放器做出选择,触发多重剧情和结局。虽然B站不能推出属于自己的互动剧集,但UGC是其优势,也就是说每个UP主都可以根据自己的创意制作视频,那么就有理由期待会出现极富创意、能引爆流量的互动视频。

站在风口的「互动视频」



站在风口的「互动视频」



优酷和芒果TV在互动视频方面,稍显低调。优酷曾官宣其互动剧《大唐女法医》会在暑期档上线,而芒果TV则是推出了互动微剧《明星大侦探之头号嫌疑人》。

一时之间,互动视频成为5大视频网站竞相争夺的又一“赛场”。


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存在成本高、耗时长的问题


虽然视频网站都在试水互动视频,但遗憾的是,效果并不明显。其中,成本制作高、用户观看耗时长是亟待解决的问题。

互动剧打破了以往传统剧只需一条完整的故事线的模式,开辟了多条故事线,但这也带来了制作成本高的问题,本来只需要拍一个故事即可,变成了需要根据剧情分支拍摄多个不同的故事,这在道具、演员、剧本方面的投入将会大大超过传统剧,说白了,就是有点“烧钱”。

另一个问题,用户观看耗时长。现代社会流行的是碎片化的娱乐方式,人们大多都习惯利用碎片化的时间去阅读书籍、浏览视频等,问题来了,传统剧集一集大约是45min左右,看完一部10集的剧需要花费450min,也就是7.5h,而在互动视频中,一集中如果设置有两个不同的分支点,就会多出额外的两集,如果还要继续分支下去,集数就更多了。

因此,用户观看互动视频不仅要花更多的时间,还得投入更多的精力。这对那些已经习惯了碎片化观看视频的用户来说是一个不小的挑战。

另外,镜头切换生硬、故事连续差也是目前存在的问题。之前,一部《画师》的互动剧就登录腾讯视频,但是网友吐槽镜头得好生硬,分支过后的故事也不那么接得上。


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克服技术难题,提升内容质量


吐槽归吐槽,但2300万次播放量和7.9的评分说明了这样新颖的方式得到了观众的初步认可。

虽然问题颇多,但站在风口的互动视频,未来有着很好的前景。只要能克服技术难题,提升内容质量。


站在风口的「互动视频」



对于一部互动剧,画面精致流畅是基本要求,并且在镜头切换上,也要保持顺畅,避免出现无法选择分支以及镜头切换生硬卡顿等问题,这需要不断完善相关的视频制作技术。

而有了技术保障之后,优质的内容也是不可或缺的一点。互动剧中,对于剧本的打磨要求更高,这需要编剧理顺不同分支故事之间的逻辑、脉络,而目前国内编剧的的水平是否能胜任这么复杂的剧本还是个未知数。但如果剧本不过关,就算画面再精致,特效再酷炫,也会被打上烂剧的标签,这在国内传统影视剧中并不少见。

不管怎么说,2019年,是互动视频的元年,国内的互动视频算是进入了1.0时代,接下来的路还很长,希望视频网站和影视制作人能好好利用即将到来的5G红利,为互动视频即将到来的春天做好准备。


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