卖身到印度?HTC或将正式放弃手机业务

分类:资讯 作者:周一

3809 0 2019-3-5 18:17

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与多家印度厂商洽谈品牌许可业务,HTC或将正式放弃手机业务

据外媒Brand Equity报道,有多位当地行业高管爆料,HTC目前在与多家印度智能手机厂商洽谈品牌许可等合作,合作对象主要有Micromax、Lava和Karbonn等。

虽然没有谈判的结果还没有宣布,但其中一名高管表示谈判已经到进入收尾阶段,Lava和Karbonn有可能将于HTC达成合作。如果谈判成功,品牌许可协议将给HTC带来一笔不小的收入。


HTC之前曾进军印度市场,但由于时机稍晚,不得不面临小米、一加等已经在印度市场站稳脚跟的国产厂商的竞争。显然,HTC并没有收获较大的成功。

HTC方面并没有直接回应相关消息,但其发言人表示在印度有准备“战略选项”计划,并承诺“之后会公布更多消息”。目前暂不确定的是,此举会不会意味着HTC彻底放弃手机业务、不再推出自研智能手机。

在智能手机这个市场上,HTC可谓是元老级厂商,不仅早早进入了这一领域,还率先与谷歌达成合作,在2008年推出了第一款安卓手机HTC G1。


虽然滑盖全键盘+触控球的安卓机型在今天看来有些怪异,,但作为史上第一款安卓手机,其里程碑式的意义是不可磨灭的,它也开启了HTC的黄金时代,使之成为了苹果最强的竞争者。


之后一年推出的HD2则更加传奇,作为“刷机”历史上最为全能的机型,HD2可谓通刷一切。尽管出厂搭载的是Windows Mobile 6.5系统,但却可以刷入Android 4.1-4.4,Ubuntu,Firefox OS,MeeGo等知名手机系统,还可以刷入Windows Phone 8以及RT版的Windows 8系统......随着时代的前进,甚至还有爱好者为其刷入了安卓7.0。


鉴于之前的良好合作,谷歌“亲儿子”Nexus系列的第一部同样由HTC出品。这款手机取消了正面的实体物理按键,采用全触摸按键的操控方式,还有分辨率高达480×800的3.7英寸屏幕。同年的苹果旗舰iPhone 3GS的屏幕也仅为320×480,Nexus One在当时的显示效果可想而知。


2013年推出的HTC One M7则是HTC全新设计风格的的第一款作品,采用了全金属一体成型机身,后背经典的三段式设计也深深影响了华为Mate 7、一加、乐视等多款手机。不过该手机采用了颇具争议性的UltraPixel 408万像素摄像头,尽管夜拍效果非常出众,但其过低的像素也导致其销量有限。


如果说前面几款是HTC崛起之路上的里程碑,2016年推出的HTC 10则可以说得上是衰落的转折点了。尽管HTC 10抛弃了“多下巴”的设计,颜值方面重回正轨,其配置也终于达到了主流旗舰的水平。

不过遗憾的是,HTC对自家产品的定价似乎有些盲目自信,再加上发布初期严重忽视大陆市场,导致销量十分惨淡,HTC连续7个季度出现亏损,也没能挽回HTC在智能手机市场的败局。


同年,HTC再次为谷歌打造了新系列Pixel。肩负着巨大的各方面压力,HTC依然做出了有着优秀表现的Pixel手机,足以打消大多数人对于HTC的种种疑虑。其代工Pixel/Pixel XL时的出色表现,以及多年来与谷歌的良好关系,也为后来谷歌出资11亿美元收购相关人员和专利打下了基础。

之后的几年中,HTC尽管开创了新的U系列,每年也在推出新手机,但在影响力、市场份额、销量方面,早已无法和三星、苹果这样的巨头比肩。在美国市场,因为与苹果专利战的失败,销售上受到了很多限制。而在国内,随着国内手机厂商的崛起,HTC的手机产品往往显得缺乏竞争力,不能赢得消费者的欢心。


尽管在VR领域的产品口碑不错,但其主要业务——手机这方面错过了全面屏爆发的大潮,没有走向新的高潮。而HTC看重的VR领域则一直不温不火,不但没有大规模普及,甚至还在渐渐“退烧”。同样作为热点产品的“区块链手机”,与U12同期推出时,热度虽然不够高,但也算是有关注度,但随着加密货币的暴跌而无奈“夭折”,开放了现金购买渠道。在2018年末,HTC还被发现几乎下架了天猫等商店所有产品,仅剩一条数据线,实质上的退出了国内市场。


虽然眼前困难重重,但HTC依然是“一匹前进中的骆驼”,在今年的MWC上依然有他们的身影,尽管出展的VR等产品不再新奇,但如今HTC和印度厂商进行品牌授权等合作带来的现金流,无疑能为这家正逐渐老去的手机企业注入新的动力。

与HTC类似的是,Nokia在全面衰退之后也尝试了将手机业务出售给微软,但之后的几年里并没有获得很好的发展,微软又不得不再次将这一业务低价转手给富士康及HMD手中。在获得诺基亚的授权后,经过两三年的时间,HMD逐渐才将这一行将就木的品牌拖出泥潭。

将品牌授权给印度厂商后,这家昔日巨头般的品牌,在今后的发展中还能再次崛起吗?

本次与HTC进行谈判的基本上是印度本地的入门机品牌,由于HTC手机的价位通常超过1万卢比(约合人民币1000元),所以它的这一品牌有利于中低端手机厂商扩大销量。如果当地厂商仅有着这样的打算,而没有更远大的抱负,恐怕HTC的手机业务也再难以重回巅峰。


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