爱奇艺会员超前点播又来了,25元提前看《爱情公寓5》,买吗?

分类:资讯 作者:唐富强

2023 0 2020-1-13 17:34

1月12日,视频网站爱奇艺正式开始了国产网络第一神剧的《爱情公寓5》的全网独播。有意思的是,此前引发了消费者严重不满、被官媒发声批评的超前点播模式,赫然出现在《爱情公寓5》上。


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根据爱奇艺官方微博给出的“追剧日历”显示,《爱情公寓5》从1月12日开播,将会在1月28日播出24集之后开始实行会员超前点播。另外,本次超前点播主要分为2个模式:一种是一次性以25元打包点播最后12集;或者始终以3元/集逐集点播。


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会员超前点播再次出现,这意味着即便面临“人人喊打”的舆论压力,视频网站们除了敷衍性的道歉,其依然不愿意放弃这一能够快速变现的方式。那么,到底是什么原因导致爱奇艺们不顾口碑执意“一条道走到黑”呢?


巨大的亏损是让这些视频网站疯狂探索盈利模式的直接驱动力。虽然国内三大视频网站优爱腾的付费会员都已经迈入了一亿俱乐部,且会员营收已经超越广告营收,但这并不能解决网站们的巨额亏损。


以爱奇艺为例,根据官方公布的2019 年第三季度财报显示,三季度爱奇艺总收入74亿元,同比增长6.98%;但季度亏损却高达37亿元,是2019年一季度的3倍之多,亏损程度仅次于“2019年度最惨互联网公司”蔚来。


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视频网站巨额的亏损主要是因为居高不下的明星片酬以及天价的版权购买费用。据统计,仅2018 年,腾讯视频在版权方面的支出达到了250亿,爱奇艺为100亿。不过这一现象正在逐步改善。


自从2018年11月广电总局发布“明星限薪令”通知以来,整个2019年演员明星们的片酬终于开始松动,动辄上亿的时代已经一去不复返了。爱奇艺CEO龚宇也曾公开表示,“能达到8000万到1.2亿片酬的这些演员,现在大概片酬大概在100万到5000万,符合限价规定,所以整个趋势,市场不断稳定、成熟,所以长期来讲,我们的话语权会更多,内容成本会进一步得到控制。”


也就是说,随着头顶铁拳的落实,影视制作中的两大头之一的明星成本已经得到良性控制,同时随着行业重回理性,由乐视网所掀起的版权抢购乱象也终将得以解决。而这也说明,视频网站没有建立稳定的商业模式或才是让这些视频网站竭泽而渔的主要原因。


一般情况下,“烧钱补贴—抢占市场—垄断经营—开发用户”是互联网企业发展四部曲。目前视频网站市场已经形成了优酷、爱奇艺与腾讯三国鼎立的局面,也就是进入了第三步。


然而,由于视频付费会员的特殊性,一般情况下消费者只会因为想看的剧集才会决定开通会员,造成了视频内容等同用户黏性的局面出现。因此,优爱腾必须保持“无止境”的内容投入,来打造“独家内容”,凭借优质内容吸引用户,增加平台黏性。就目前来看,三大视频网站打造“独家内容”主要依靠“抢版权”与“自制剧”两种方式。


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正是因为在“用户开发”方面遇到了前所未有的问题,这就导致了视频网站在市场格局已定的情况下依然无法寻求到一个明朗、正向的盈利模式。而在2019年里,依靠《陈情令》会员超前点播的腾讯视频狂赚1.5亿的成功案例,无疑给其他平台指明了一个方向。


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不过,会员超前点播这一路数,对于剧集本身的质量要求有着更高的标准。虽然爱情公寓这一IP在国内有着不小的影响力,但是就上线第一天网友们的评论来看,其遭遇了大量的差评;而在豆瓣上,上线仅一日的《爱情公寓5》评分就已经跌破5,为4.5分。其中,有超过43%的观众给了一星评价,原因大多是剧情故事过于尴尬以及原创内容相关。


这也为视超前点播为摇钱树的视频网站提了一个醒,排除盗版风险之外,想要利用这种方式盈利,就务必要拿出高水准、高质量的观赏内容。


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