小米正式官宣进军日本市场

分类:资讯 作者:唐富强

1562 0 2019-12-2 18:15

靴子终于落地了!今日,传了许久的小米进军日本市场正式被官宣,这一时间相较于此前曝光的时间要早了一些。


根据小米日本官方推特消息,小米将于12月9日进入日本市场,并举行首场发布会。这意味着,继中兴、华为和OPPO之后,小米成为第四家进军日本市场的国产手机厂商。


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遗憾的是,除了时间官方并未透露其他关于这场发布会的信息。对此,有报道称小米将在日本市场发布搭载一亿像素的Note 10(国内为小米CC9)手机,同时还会推出家电产品。


不出意外的话,小米进军日本市场,其依然会采用其成名的“性价比”武器,而在此之前小米已经成功在印度、欧洲等市场复制了这一模式。但是,如果小米单单想要凭借性价比这一种模式,其在日本市场的未来或许将打上一个问号。




一直以来,日本手机市场比起中国、美国、印度以及东南亚等市场,其似乎并没有太大的存在感,而造成这一情况主要是因为日本市场的特殊性。


作为一个成熟的发达国家,日本的人均GDP超过25万元人民币,主流消费者对价格敏感度较低,更看重电子产品的设计和品质;这一情况就导致了日本消费者更偏爱高端机型,手机平均售价接近4000元,位居全球第一。


但是,日本手机市场的销售体系却主要是依托更古老的线下运营渠道。据统计,日本手机市场90%的市场份额被AU、Docome、SboftBank、eMobile和WILLCOM五大运营商占据。


与此同时,日本闻名于世的工业设计能力,让日本消费者对本土电子品牌具有十分高的忠诚度,不轻易接受国外品牌。


因此,在这一特殊的在市场机制下,外来品牌想要在日本扎根并发展,第一要务是借助运营商的力量,其次才是如何改变用户的消费习惯。这对于把性价比作为开拓新市场“坚船利炮”的小米而言,可以说是天生克制。




除了特殊的市场环境,小米还面临着十分强大的竞争对手。


根据市场调查机构Strategy Analytics报告显示,2019年二季度,苹果以37.8%的市场份额位居第一;紧随其后的是夏普(15.9%)和三星(9.7%);第四、五名则分别是京瓷(7.9%)与富士(7.7%)。至于大家熟悉的日本手机代表索尼,则跌出top5被划分到Others之列。




这意味着,在以高端市场为主的日本手机市场,当性价比不再成为小米手机优势,其将直接与苹果、三星等国际品牌进行手机技术、品质以及品牌的竞争。这或许也是小米为何将会自家一亿像素的Note 10作为进军日本的首发产品。


不过,既然小米敢于将进军日本市场时间提前,那么这就意味着其至少还准备了其他的杀手锏,对此我们也只有等待届时的发布会揭晓。


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