不甘心做小弟,这家国产手机品牌准备“单飞”了

分类:资讯 作者:唐富强

1695 0 2019-11-29 20:52

在智能手机市场增速放缓的大背景下,各手机厂商均推出了多品牌战略,以便争夺更多的细分市场份额。而这一战略成功经受了市场的检验。以OPPO在海外孵化的新品牌realme为例,2018年6月正式创办的realme如今已经成为全球第二大智能手机市场的行业第四。

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根据数据机构IDC最新发布的2019年三季度印度手机市场报告,第三季度印度手机市场出货量达到创纪录的4660万台,其中realme以670万台的出货量排名第四,不仅超过了OPPO,并且在市场份额上更是同比猛涨401.3%。

随着业务规模继续扩大,最新消息显示realme可能要彻底从OPPO中剥离出来,成为一家完全独立的手机品牌。

根据外媒GSMArena报道,realme一家中国区域分公司的首席商务官Chung Hsiang-wei透露,如果realme公司业务规模继续扩大,作为OPPO的一个子品牌,realme可能从母公司独立出来。

对于未来将要进行的“单飞”,这位realme高管给出了解释。

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在营销策略方面,两个智能手机品牌针对的是不同的细分市场,其中OPPO的用户中有60%是女性,realme的用户中有60%是男性。而在品牌定位方面,realme趋向于更多以技术和时尚为中心的发展模式,OPPO品牌将继续深耕高端智能手机市场。

既然两个品牌在市场中没有形成预先设想的“互补”格局,那么彻底放开手脚进行全力以赴的市场竞争可能更有有利于产生1+1>2的市场效果。

首先就realme品牌而言,其早已做好另起炉灶的准备。realme在与OPPO共享现有资源的同时,早就组建了自己的研发团队,目前其已经推出自己的系统UI——realme UI。

这家印度第四的国产手机品牌,要告别OPPO“单飞”了


今年11月,realme印度官方论坛正式公布了realme UI的消息,新系统基于ColorOS 7和Android10打造,预计将于2020年1月正式发布。

据介绍,realme UI将具有一些新的自定义功能,比如应用程序图标,形状和大小以及字体更改等选项,同时还拥有更流畅的交互界面。

目前官方已经公布首批realme UI系统升级时间:realme 3 Pro/XT手机将于2020年1月开始接收更新;realme X/5 Pro在明年2月更新;realme X2 Pro明年3月;realme 3/3i明年4月更新;realme 5/5s明年5月更新;而realme 2 Pro则要等到明年6月去了。

这家印度第四的国产手机品牌,要告别OPPO“单飞”了


与此同时,realme还准备了新的生产线。根据上述realme高管透露,他们正计划进军可穿戴和无线耳机市场。

当然,最能够支撑realme另立门户的原因,还是其越来越大的业务盘子。截止目前,realme 目前已在20多个国家和地区开展业务,除了取得优势的印度,还包括中国大陆、印度尼西亚、马来西亚、巴基斯坦、西班牙以及俄罗斯等。

根据市场研究公司 Counterpoint发布的报道显示,realme手机出货量在全球智能手机市场的排名从2018年第三季度的第47位上升至今年第三季度的第7位。

这家印度第四的国产手机品牌,要告别OPPO“单飞”了


对于OPPO而言,realme彻底独立也将大大其降低压力。

在与realme共享供应链资源的今年,一向即发即售的OPPO今年的多款热门机型都罕见的出现了供货不足情况。这对于注重线下渠道的OPPO而言,没货需要消费者多等几日的情况肯定是对其品牌影响力造成了不小的消极影响。

同时,OPPO还将降低其color系统适配压力。在OPPO最新发布的color 7系统推送时间里,大家可以看到realme的机型都给OPPO的机型让步了,最早的也到等到2020年2月份。

这家印度第四的国产手机品牌,要告别OPPO“单飞”了


想要彻底剥离母公司的realme,其独立之后是否具备自我造血能力,并且可以继续保持高速的发展势头,这无疑是外界所好奇的。虽然realme已经成为全球成长最快的智能手机品牌,但 Counterpoint的数据显示,realme手机82%的销量都集中在印度与印尼这些新兴的手机市场。

这一市场的特点就是消费者对于价格极其敏感。换言之,realme手机能够在该市场快速崛起很大程度需要依赖走量的性价比机型。

这家印度第四的国产手机品牌,要告别OPPO“单飞”了


在智能手机已经成为一个成熟产业链的当下,纯粹的性价比路线早就是行业最低的门槛,并不具备护城河价值。因此,彻底独立之后的realme,在不依赖OPPO资源的情况下如何进行自我造血,这值得我们持续关注。

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