HTC手机是如何作死的?

分类:资讯 作者:孙文聪

586 0 2019-5-14 01:23

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近两年,大家唱衰HTC手机业务的消息似乎都成为行业的惯例,现在又来了...

HTC手机是如何作死的?

有网友发现,HTC手机天猫旗舰店和京东旗舰店已经关闭。其中,天猫平台上的官方旗舰店已无法打开,京东平台上则无法搜索到,HTC中国官网上,全部三款手机也处于无货状态。

HTC手机是如何作死的?

对此,HTC官微回应称:“出于对HTC中国长期经营策略的考量,我们将暂时关闭HTC手机京东旗舰店和天猫旗舰店。大家仍然可以通过HTC官方商城和HTC VIVE旗舰店购买HTC智能手机及配件产品。我们也仍将一如既往为大家提供优质的售前和售后服务。 ”

HTC手机是如何作死的?

如今打开HTC的官方商城,可以看到虽然商城内还有着三款型号的智能手机,但是这三款手机均是无货状态。

尽管官方否认了退出大陆市场的说法,但HTC的确在收窄自家的手机业务。2017年初HTC关闭了位于上海的一家手机工厂,2018年将部分手机业务出售给了谷歌。放在更长的时间维度上看,2012年6月,HTC关闭美国北卡研发办公室。2013年6月,HTC退出巴西市场。2013年7月,HTC退出韩国市场……

似乎,HTC手机业务退出大陆市场似乎也是板上钉钉的事。

作为曾经的手机巨头,HTC的辉煌很多人想必都耳熟能详。事实上,除了行业竞争加剧等外部原因之外,HTC沦为如今的惨景,实际上跟它自己一直以来坚持不懈的作死有关,我们不妨在这里盘点下。

01

禁售背后其实是专利问题

2011年其实是HTC最辉煌的一年,当年HTC在美国市场超越诺基亚,与苹果旗鼓相当,是当时的霸主。HTC的股价也是一路看涨,2011年4月HTC股价飙涨至1300元新台币,市值高达319亿美元(折合2060亿元人民币),是当时人们心中的“股王”。

HTC手机是如何作死的?

但从2011年12月19日开始,HTC开启了断崖式的下滑。就在12月19日,美国国际贸易委员会裁决HTC部分手机产品侵犯苹果专利权,禁止其相关产品在美国销售,自2012年4月19日起执行。这份禁令让HTC大受打击,在美国市场的颓势立刻显现出来。

而最大的得益者竟然是三星,其发布了高端旗舰系列——Galaxy,迅速打开了没有HTC存在的市场。虽然苹果后来于2012年11月与HTC和解,但HTC始终没能恢复当年雄风。

因为诺基亚又出来打击HTC——2013年4 月,HTC One在荷兰遭禁售;10月,部分机型在英国遭禁售;2014年年初,部分机型又在德国遭禁售,原因几乎无一例外的是“侵犯了诺基亚的相关专利”。从代工起步的HTC,在专利层面的匮乏,终于让自己尝到了苦果。

02

市场策略昏招频出

智能手机爆发的时候,HTC等厂商的机海战术得到了很不错的效果,相比于苹果iPhone的单机战略,“机海战术”可以深入不同的市场,毕竟这个市场的需求是在膨胀的。

但是经历过初步增长期之后,“机海战术”的威力就会下降很多。由于需求在减少,“机海战术”浪费很多的资源,导致精品产品无法获得厂商的全部资源,诸如设计以及推广的力量等等,这些资源的分散对于产品的发展是很不利的。

HTC手机是如何作死的?

过多的型号还会让消费者感到迷惑,市场逐渐成熟之后,消费者对于自身的需求更加明确。机海战术由于复杂产品线,导致产品在定位,功能和体验层面过分重叠,不仅不利于市场推广,而且还会削弱消费者对于品牌的认知。2012年HTC在当时所售的机型已经达到了近20款,这些机型在当时都反响平平。

03

漠视中国消费者呼声

一直以来,中国大陆都是是全球成长最快的智能收集市场,当大大小小的手机厂商都在削尖了脑袋挤进中国大陆市场的时候,HTC却并不珍惜,完全忽视大陆消费者的需求,延迟上市、减配、定价策略过高,售后等问题,这些年来一直都伴随着HTC。

2016年,HTC推出了自家重磅旗舰HTC 10。但这款新机在发布之后就引起了中国大陆地区用户的不满。HTC 10海外版本在处理器上和运行内存上,采用的是高通骁龙820处理器和4G运行内存的组合,但在中国大陆市场,其采用的则是高通骁龙652处理器和3G运行内存的组合。

HTC手机是如何作死的?

这被诸多网友视为是HTC对中国消费者的歧视之举,引起了网友的集体反弹,一致声讨。而且在此之前,HTC就有过此种行为。在2012年的时候,HTC one S国行版搭载骁龙S3的8260,其他地区则用骁龙S4的8260A,虽然名字差不多,但性能相差十万八千里。

在整体价格策略上,HTC10国际版售价699美元,高于iPhone SE,国行版售价3499元、3799元。其次,HTC10国际版上市不久即推送100美元优惠码、开启大降价,由699美元降至599美元(约合人民币3900元)。在内地提供缩水版产品,还希望内地消费者高价购买,这样的定价策略真的让中国大陆用户无法接受。

就这样,设计固化、缺乏创新、表现平庸、定价失衡的HTC在激烈的手机市场竞争中逐渐陷入了高端机拼不过苹果、三星、华为,低端机打不过小米、OPPO、vivo的尴尬境地。找不到自身定位的HTC虽然在2015年之后,也偶有神来之笔的产品,但却已经很难再挽回人心,重登巅峰。

04

押宝VR前途未卜

如今的HTC,把宝都押在了VR上。

此前HTC表示,将持续构建虚拟现实生态系统,发展Vive版图,并积极投入物联网、增强现实和人工智能等各项领域的创新。

HTC手机是如何作死的?

众所周知,HTC在VR市场,一直扮演着行业引领者的角色,HTC Vive与Oculus Rift和索尼PlayStation VR被市场认为是全球的“三大头显”。从2015年3月正式和游戏公司Valve合作推出头戴式VR设备Vive、宣布杀入VR领域之后,HTC就一直希望借助这一当时的新技术来帮助公司扭转逐渐下滑的颓势。

但众所周知,VR行业从2014年发展至今,一直没有真正打开垂直行业客户市场,市场对VR应用也是不温不火。为了能够迎合市场,HTC高层也表示,“想要让VR设备变得像手机一样普及,还需要一段时间。”不过,随着5G时代的即将到来,对于VR来说或许也是一次机会。或许,有了5G技术,VR公司就可以为用户提供低延时、高清晰度的内容,这将会极大地扩充行业的发展空间。

另外,VR领域HTC也面临国产厂商的竞争。比如小米联合Oculus将在国内推出VR一体机,在价格非常有优势;在PCVR方面,微软MR来势汹汹,在具备价格优势的同时还实现了与最大VR内容平台Steam的完全兼容。

就目前来看,HTC面临的困境,还有很多。但愿,这个老牌的厂商不会在5G的黎明到来之前倒下。

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