华为nova 3全系图赏:“00后”巨星引领的年轻化潮流

分类:资讯 作者:陈小豆

3137 0 2018-8-9 18:01

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在浩瀚的宇宙中,超新星会因引力坍缩而最终发生超新星爆发。这种爆发时产生的能量极大,可瞬间摧毁生命,恒星也会受到破坏。不过,虽然超新星爆发意味着其演化历程的终结,但终点也是起点,新的星体也在孕育,周而复始,于是有了“新生”的意涵。

“Nova”一词,在英文中的含义正是“新星”。

华为nova 3全系图赏:易烊千玺为樱草金打call


继7月18日在国内正式发布nova 3系列之后,华为陆续在马来西亚、菲律宾、越南、泰国、印尼等亚太地区召开发布会,华为nova 3、nova 3i两款手机在海外开始铺货。

在菲律宾和马来西亚首销现场,当地粉丝排起了长队......据统计,nova 3系列相比nova 2i同期销量增长447%。国内发布会现场,华为消费者业务手机产品线总裁何刚分享了一组数据:诞生于2016年的nova目前已经拥有超过4000万的用户,而今年3月发布新品nova 3e之后的这几个月,nova系列的市场销量突破了1000万台。

为什么华为nova系列能够在这么短的时间内取得如此亮眼的成绩?我们不妨从最新的nova 3上寻找一些答案。


潮流化的产品思维

年轻人对于时尚的感知总是更加敏感,需求也更加强烈。而色彩,永远都是最能凸显流行时尚的元素。华为nova 3这次带来了四款配色:蓝楹紫、亮黑色、浅艾蓝、樱草金。除了亮黑色之外,其余三款配色都是只有在华为手机上才能见到的。而蓝楹紫更是延续了华为P20系列带火的“结构色”风潮。

华为nova 3全系图赏:易烊千玺为樱草金打call


相对而言,浅艾蓝和樱草金是相对清新亮眼的配色。特别是代表“光芒”的樱草金,它温暖又热情。在如樱花草般鲜嫩而清新的黄色的基础上,再加上了像素级镀膜,从不同角度能看到不同的光泽感,给机器带来了更多来自阳光的温暖。

华为nova 3全系图赏:易烊千玺为樱草金打call


樱草进明亮而又鲜嫩的色调使人一看到就会感到心情非常的愉悦,而它也代表着光芒,能让身边的人感受到温暖与热情。而将这让人一看就很快乐的颜色随身携带,不仅能让自己拥有好的心情,同时也能感染周围的人。

华为nova 3全系图赏:易烊千玺为樱草金打call


实际上,作为近些年最流行的颜色,樱草金也频繁出现在各大秀场。很多明星大腕都对这个配色情有独钟,可见华为给nova 3带来这款清新的配色,就是为了吸引那些对时尚敏感的年轻人。

华为nova 3全系图赏:易烊千玺为樱草金打call


不只是机身颜色,在功能应用层面,作为主打“高颜值、爱自拍”的华为nova手机,自然是听到了广大年轻人们“表现自我”的呼喊。华为与当下最火爆的短视频平斗玩网首发原创台之一抖音合作,共同打造出了“AI短视频”的功能。

视频中的天空时而游过鱼儿、时而掠过黄色的闪电,效果十分惊艳,获得了无数点赞。而这些惊艳众人的“AI短视频”,都是通过AR增强现实技术实现的。

华为nova 3全系图赏:易烊千玺为樱草金打call


得益于华为nova 3强大的NPU人工智能引擎,它的前置相机可以识别出8类标签200+种场景、后置相机可以识别出22类标签和500多种场景。无论是建筑、植物、天空都能准确识别。

此外,华为nova 3最短可以实现单帧天空识别分割速度小于20毫秒/帧,完美迅速的实现魔法天空的效果。

华为nova 3全系图赏:易烊千玺为樱草金打call


这部手机针对游戏玩家的功能亮点自不必提——麒麟970处理器,旗舰级的配置给原本定位“中端”的nova 3注入了强劲的性能。而华为最引以为豪的黑科技——GPU Turb技术的加持,更是华为nova 3在具体的游戏表现上更加强劲,满足了年轻游戏群体玩家对于手机游戏性能的需求。

可以说,华为nova 3身上每一处都体现了其设计团队对于年轻人消费心理的揣摩。

华为nova 3全系图赏:易烊千玺为樱草金打call


年轻化的营销模式

这就不得不提华为nova 3系列新启用的代言人,“四字弟弟”——易烊千玺。

华为nova 3全系图赏:易烊千玺为樱草金打call


不管你是否对娱乐圈足够了解,我相信你或多或少都从各个渠道了解过这位少年巨星。这位颜值出众、实力担当的00后巨星,似乎总能热搜不断,从最初被冠以国内首个"00后男团"的称号而成为焦点,到那首化身成长代表曲的"跟着我左手右手一个慢动作"被周知,再到那段全然唱尽初恋般青涩懵懂的"我只想给你给你宠爱",直到现在舞蹈可以自成一派,时尚感也独具风格,镁光灯下他魅力四射,专属于他的个人特质逐渐凸显,可温暖、可阳刚、可稳重、可洒脱。

华为nova 3全系图赏:易烊千玺为樱草金打call


之所以选择易烊千玺作为代言人,一方面是这位年轻偶像的气质与nova的产品特性相符,另一方面也是因为其在年轻人群体中的强大号召力。有了易烊千玺的站台,华为nova系列覆盖群体的年龄段被进一步下探。

自发布会之后,网上对于易烊千玺和华为nova 3等话题的热搜足以看出,华为这一次选择的营销策略应该是切合了年轻群体需求的。

华为nova 3全系图赏:易烊千玺为樱草金打call


发力布局海外市场

作为在全球市场布局最成功的中国手机品牌,华为在全球用户中都拥有极高的认可度和美誉度。

根据市场统计数据显示,2018上半年,华为手机在中国、俄罗斯、西班牙、波兰、意大利、埃及等8个国家市场占有率为第一,在马来西亚、泰国、法国、芬兰等30个国家市场占有率第二。2018年上半年,华为智能手机发货量超过9500万台。

根据市场研究机构IDC报告显示,2018年第二季度,华为智能手机全球市场份额跃升至15.8%,首次成为全球第二大智能手机厂商。

华为nova 3全系图赏:易烊千玺为樱草金打call


在另一个层面,华为nova系列所覆盖的价位段正是东南亚等海外市场增速最快的手机价格段。根据IDC数据显示,东南亚中端机型在2017年增幅达53%,占据了市场份额的27%,而2016年这一比例为17%,nova处于东南亚手机市场的“上风口”。

所以从一开始,华为就非常重视nova系列在海外市场的布局。在8月初的上半年业绩报告中,华为宣布nova累积销量超过5000万。

从时间段上,可以清晰的看到nova系列呈现出的这种“加速增长驱动力”。伴随nova 3i相比上一代产品447%的增长率,以及后续在全球更多国家陆续发布和铺货,nova系列在海外市场的布局在下半年还将再次提速。

在很多人眼中,一谈到华为,脑海中浮现的总是“高端”“商务”“黑科技”等词汇,这也与多年以来华为依靠P系列和Mate系列等旗舰塑造起来的品牌形象相吻合。似乎在一部分人眼中,华为手机与年轻群体似乎有着一定的距离。

但从近两年来情况来看,华为已经被意识到了这个问题,更加注重时尚元素的P系列,为年轻人量身打造的nova系列旗舰,都足以看出华为主动拥抱年轻消费群体,拓展年轻时尚市场的决心和意志。

凭借精准的产品定位,恰当的营销策略,辅之以华为多年来积累起来的产品技术研发实力所带的势能,华为nova系列的成功可以说既在意料之外,也在情理之中。


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