别加戏!新版iPhone 8系列真不是所谓的“中国红”

分类:资讯 作者:孙文聪

1584 0 2018-4-10 17:47


Apple宣布推出红色特别版iPhone 8以及iPhone 8Plus,售价5888元起,4月10日起接受在线订购。

这一代iPhone 8系列采用玻璃背板设计,红色外观搭配铝制金属中框光泽更绚丽。值得一提的是,与上一代iPhone 7不同,这次红色特别版的前面板为黑色。相较于去年iPhone7的红白配色来讲,更加符合男性用户的审美需求。

配置上,红色版 iPhone 8 和 iPhone 8 Plus 相比其余颜色没有太大区别:一样“领先众人”的 A11 仿生处理器、一样的摄像头、一样的屏幕、一样的电池……除了一点,存储空间。红色版 iPhone 8&8 Plus 仅有 64GB 版和 256GB 版,没有 128GB 版。


在两台红色 iPhone 仍旧处于传闻时期的时候,国内有自媒体发布消息称:苹果正在酝酿“中国红”iPhone 8 和 iPhone 8 Plus。

虽然现在苹果的确带来了红色版 iPhone 8 和 iPhone 8 Plus,但我要告诉你的是,红色版 iPhone 8 和 iPhone 8 Plus 并非“中国红”,即便是在官方的所有资料中,也将其定义为“红色特别版”。


关于这个“红色特别版”的背后,有一个很长的故事。

可能你注意到了,大多数的苹果官网红色版iPhone页面都有一个醒目的标识:


(RED)®.


(RED),一般称为Product Red或Project Red。product red是一个慈善机构,它经常与国际知名品牌合作,为此版本的商品都会打上这样的一个logo。曾授权予如美国运通、苹果公司、匡威、摩托罗拉、盖普与乔治·阿玛尼等合作伙伴公司的营利性品牌。


简单地说,(RED)的运行机制是与全球知名品牌合作,开发相关Red产品,将部分利润直接汇入到一个旨在帮助非洲防治艾滋病的全球基金(Global Fund)。

Apple 和 (RED) 这家基金会有着合作关系,Apple 从 2006 年开始就会针对一些产品发布 (PRODUCT)RED™ 版本,这些特别版本的产品不仅以红色呈现,还会在每位用户购买产品后取出其中的一小部分钱捐助艾滋病等公益事业 —— 这笔钱差不多在 1 美元左右。对于用户来说,他们并没有为产品多花一分钱,但 Apple 参与这项活动十年来,已经筹集了 1.3 亿美元的资金。

值得一提的是,这个基金会的发起人是著名乐队U2主唱Bono。而U2乐队和苹果,乃至乔布斯本人关系匪浅。


《乔布斯传》里面记录了这一段故事,2006 年,刚刚与苹果合作推出了 U2 乐队定制版 iPod 的 U2 主唱 Bono 成立了 (PRODUCT)RED 这个品牌,并邀请乔布斯加入到这个项目中。

尽管乔布斯对慈善活动向来是不感兴趣的。但他还是同意了 Bono 推出一款红色 iPod 的请求。然而乔布斯对 (PRODUCT)RED 活动的要求并不满意,因为 (PRODUCT)RED 一般要求要将公司名放在括号里,再将 RED 放在括号的右上角,就像 (Apple)RED。


乔布斯不希望把 “苹果” 放在括号里,但是 Bono 坚持 logo 的设计,于是双方妥协的结果就是,是苹果的任何一款产品、任何一家零售店都不能出现把 “苹果” 放进括号里的标示。新款 iPod 被标示为 (PRODUCT)RED,而不是 (APPLE) RED,之后的红色产品也沿用了这一命名方式。

即便是在乔布斯去世之后,Bono依然对苹果的这种做法颇有微词。他曾公开抱怨苹果对于参加了(RED)慈善一直很沉默,也不愿意将(RED)品牌logo 明显的印在产品上最显眼的位置。Bono 甚至拿出了(RED)iPad Smart Cover,并向人们展示(RED)logo 被隐藏在内部,这样配合 iPad 使用时直接就被隐藏了,没人能看到。

事实上,近些年苹果还是加大了对于 (PRODUCT)RED™的宣传力度。苹果官网还专门开辟了 (PRODUCT)RED™产品页面。


但如果你足够细心就会发现,只有一个除外,那就是苹果中国大陆的官网。

苹果中国大陆官网在之前的介绍页面中,有 (RED) 标记,但只谈「红色」,并未明确宣扬 (PRODUCT) RED 背后的故事及意义等,即每购买一款 (PRODUCT) RED,就会向 The Global Fund 基金捐出部分收入,以帮助非洲对抗艾滋病。


这是为什么呢?

其实苹果中国大陆官网以前也有 (PRODUCT) RED 相关的产品,但根据2017年1月1日开始实施的《 中华人民共和国境外非政府组织境内活动管理法》的相关规定:境外非政府组织在中国境内不得从事或者资助营利性活动、政治活动,不得非法从事或者资助宗教活动。

所以,苹果在中国大陆境内不得以(PRODUCT)RED 进行宣传,因为它是有盈利性质的。


这么一来,中国大陆地区的红色版iPhone还真有点“中国红”的味道。事实上,站在营销的角度来看,苹果完全可以借此将中国大陆的红色版iPhone命名为此前媒体口中的“中国红”“春节红”,以此来赢得更多中国消费群体的青睐。但苹果最终还是将其命名为更加中性的“红色特别版”,或许就是出于公益性质的考虑。

这也侧面证明,苹果推红色版本的iPhone是为了提振新机的销量完全就是无稽之谈。只不过我觉得最可惜的是,iPhone X没有红色特别版!


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