小米线下战果连连,巴渝喜迎第二家小米之家 资讯 周一 2017-6-30 12:48 1520 0





小米公司线下官方直营零售店“小米之家”在重庆的第2家门店“小米之家重庆南坪协信星光店”于6月30日正式开业,这也是小米之家在整个重庆市的第2家门店,首家则位于渝中区大坪龙湖时代天街。去年5月,首家小米之家开业之后,便受到巴渝人民的喜爱,每个月的营业额都破千万,并且最近几个月均处于全国门店领先地位。而就小米之家相关人士透露,重庆的第三家小米之家已经在筹备中,将在下周(7月8日)正式落户解放碑大融城。


据悉,小米之家重庆南坪协信星光店位于重庆市协信星光时代广场LG1层,新店将是一家集形象展示、产品体验咨询和承担销售功能为一体的零售体验店,囊括了小米手机、小米笔记本、小米电视、空气净化器、电饭煲、扫地机器人、移动电源、插线板等在内的几乎全系小米产品。


小米自诞生以来一直以高性价比著称,在去年将小米之家转型为线下零售门店之后,越来越多的人通过线下实体门店体验到了小米手机、小米电视及小米其他品类的产品,小米之家也深受广大消费者的喜爱。据了解,小米之家西安西咸万象城店在开业当天排起了长队,现场有小米6、小米Max 2等爆款手机开售,而像小米MIX、小米Note 2这样的经典机型也有最高300的优惠力度;针对其他热门产品,小米之家也推出了“直降”、“满赠”、“返券”等多种优惠活动。而据悉,于近日发布、性能更强、可自动跟随的九号平衡车Plus,也将于7月11日同步线上,在新店现货开卖。




坚持直营:三年1000家的目标


在2017年4月的小米6发布会上,小米科技创始人、董事长雷军再次表示,自去年年初由“服务店”升级为“线下零售店”后,小米之家就倍受好评。今年3月,小米之家便被中国连锁经营协会授予了2016年度“中国连锁新锐奖”,这个奖项旨在表彰借助移动互联、新技术平台及其理念探索建立的连锁新模式、新业态,并且获得行业广泛关注或已经取得实际成效的企业。发布会上,雷军也表示3年内小米之家的门店数量将达到1000家,且5年内收入力争突破700亿元。


要知道,作为手机“巨头”的苹果,在目前为止在中国的直营店数量也仅有40家。而截至目前,小米之家已经开了超过120家门店。单从开店数量上看,小米的速度非常惊人。




早先的小米之家其实是做售后,当时小米之家大多开设在居民小区,只具备形象展示和售后服务功能,还有就是可以满足米粉们现场参观和咨询;在2015年5月开始,小米之家开始尝试“新品首发”的活动,获得了米粉们的热情追捧;而在小米之家转型零售店之后,开始走进当地的各大百货商场、购物中心,开始销售小米全系产品,用户也可以走近店内,体验到几乎所有小米最新、最酷的产品。


截至目前,所有的小米之家均为小米独资,官方直营。就此,雷军也曾坦言,最近令他头痛的事情是线下渠道:“之前很多人告诉我,线下渠道一定要有利润空间,但我一直在想如何让传统渠道具备高效率,实现性价比。”雷军表示,小米之家不同于其他手机品牌的连锁店、加盟店,而是完全采取“直营店”模式,由小米自己运作,能够大幅提高效率。




小米6新品:线下同步线上首发


4月19日,小米在北京工业大学体育馆召开了2017小米6新品发布会,正式发布了旗舰级新机——小米6。这款国内首款基于高通骁龙835平台的手机产品标志着小米率先进入了10nm的科技时代,再次拉高了行业顶级旗舰手机的门槛。


整体硬件上,小米6拥有5.15英寸1080P分辨率屏幕,采用四曲面陶瓷机身,不锈钢高亮边框;硬件组合为骁龙835+6GB LPDDR4运存+64GB/128GB存储;拥有广角加长焦组合的后置双镜头;机身电池容量3350毫安,支持三大运营商4G+网络以及2×2双路WiFi。


外观上,小米6在材质上创新突破,采用了四曲面玻璃机身和四曲面陶瓷结合高亮的不锈钢金属边框,取消了3.5mm耳机接口,采用了与数据线接口通用的Type-C接口。 


颜色上,小米6拥有亮白、亮黑、亮蓝三种颜色,其中亮蓝采用了紫色玻璃与金色金属边框的搭配。 


拍照方面,采用目前旗舰手机标配的双摄像头。双1200万像素变焦镜头设计,一个长焦,一个广角,支持人像模式背景虚化以及2倍光学无损变焦。


做为小米公司的官方直营店,小米之家将会同步线上,在线下以现货的方式开卖新品。对于那些更愿意亲自到实体店体验一番再购买的用户来说,小米之家就提供给他们一个沉浸式的购物体验环境,也让越来越多人更加了解小米。




全品类体验:更开放、自由的购物环境


小米之家进驻商场后,也为所有进店的用户提供了“开放式购物体验”。在小米之家重庆南坪协信星光店店内我们可以看到:配件类产品就在货架上,用户在体验完展示样品,了解产品信息之后就能直接从货架上拿走并付款,过程中无需店员,大大的提高了店内的购物体验。而像小米电视、小米空气净化器等大型智能家电类产品,用户可以选择在小米之家现场体验后支付购买,稍后物流上门送装一体。这种新模式既方便了客人,也避免了货品多次流转,也是小米新零售的大环境下,对O2O不断探索的开始。




持续探索:打造互联网时代新零售


在过去的2016年,小米之家正式转型做零售,向未来线下新零售模式发起探索。


据了解,在2016年支付宝口碑1212全球狂欢节当天,当时仅40余家门店的小米之家单日支付宝订单数一举超过了拥有2000余家门店的国美电器,位居数码3C品类商户首位。


而位于北京海淀区华润五彩城的小米之家于去年3月正式开业,在剩下约10个月时间内的营业额就占了整个商场全年营业总额的约1/14,同时也被五彩城评委2016年度的“全优之星”商户。几乎每家小米之家在所在商场,都被授予过各式各样的奖项,以表彰小米之家所取得的优秀成绩。


不过,小米方面也多次表示,小米之家的升级是对小米电商模式的一种补充,是致力于打造新国货运动背景下的新零售模式的一种探索,小米依然是一家以互联网为根基的创业公司。




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